Noelia Fernández: “La creatividad y el talento siguen siendo esenciales en el entorno digital”

​“Es especialmente importante celebrar encuentros sobre Transformación en el foro de la Universidad, ya que es algo que requiere de la mayor capacidad intelectual, de investigación y de asociación entre académicos, profesionales y compañías que estén abordando este reto de un modo estratégico y con un ánimo claro de buscar soluciones a largo plazo y sostenibles”. Con estas palabras inició Noelia Fernández, directora general de Desarrollo de Negocio y Transformación Digital de PRISA, su discurso de bienvenida a las jornadas “La re-evolución en los derechos intelectuales del conocimiento, la creación y la comunicación”, enmarcadas en los cursos de verano de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y organizadas por PRISA en colaboración con la propia UCM y dos compañías claves en la transformación digital, Google y Telefónica. 

El propósito de este encuentro, celebrado el 12 y 13 de julio, ha sido identificar y resolver conjuntamente algunos de los retos más críticos de nuestra industria, profundamente vinculada con la creación, la comunicación y la generación de conocimiento. “PRISA es un jugador muy relevante en este terreno y tenemos la gran responsabilidad de asegurar que contribuimos a una sociedad con criterio y capacidad de transformar las cosas para mejor”, remarcó Fernández, que añadió que el mundo digital ha traído una serie de efectos que sin duda impactan en la gestión y los procesos en las industrias creativas: “Tienen o tendrán sus consecuencias en el marco regulatorio, en la creación y gestión de productos y en las garantías para que el valor creado sea adecuadamente distribuido y compartido”.

Durante su intervención, la directora de Transformación de PRISA destacó que algunos fenómenos como la ubicuidad de acceso, la eliminación de barreras en el consumo de contenidos, los bajos costes marginales, la expectativa de la inmediatez o la evolución acelerada nos han pillado “a contrapié”, por lo que en muchas ocasiones las compañías no estamos reaccionando bien ni de un modo “económicamente posible” a las demandas crecientes de los usuarios. Dada la complejidad de este asunto, Fernández abogó por abordarlo no como una estrategia digital, sino como “una estrategia en el mundo digital”. “Es la transformación, sin adjetivos, y que en el caso de PRISA tiene un gran impacto en tanto en los medios de comunicación como en la educación”, puntualizó.

Por lo que respecta a los medios, la directiva aseguró que el modelo actual no es sostenible y que requiere un mayor impulso en los datos, pero sin perder una referencia editorial y una guía de pensamiento crítico. Y en el caso de la educación, recordó que nuestro referente no puede ser sólo el colegio, sino también el niño, el profesor y los padres, porque todos son parte crítica del ecosistema educativo. En este contexto, la pedagogía adaptativa, el entorno de educación y el apoyo al estudiante serán críticos para mejorar la formación de las nuevas generaciones.

Por todo lo anterior, la transformación digital no es una cuestión de cambios tecnológicos a la hora de buscar procesos más eficientes, sino la capacidad de una organización de redefinir su valor en términos significativos y materializarlo en un contexto totalmente diferente, a juicio de Fernández.

En este contexto, se abren “nuevas y variopintas oportunidades” que requieren de nuestras capacidades intelectuales y emocionales, porque la creatividad y el talento humano para cuestionar, inventar, criticar y, en definitiva, crear, “son irreplicables”.

Puedes leer el discurso de inauguración completo de Noelia Fernandez en esta entrada de Toyoutome blog.