TVI. Sessenta e seis meses consecutivos de liderança

02/02/2012

No período de emissão entre as 20 e as 24 horas, a TVI registou uma quota de 39,2%, ficando 6,9 pontos percentuais acima da estação em segundo lugar, a SIC, a qual obteve 32,3%, seguida da RTP1 que obteve no horário nobre uma quota de 23,7%.

Neste mês a TVI manteve os seus fundamentos de oferta com forte presença de ficção portuguesa, grande entretenimento, informação e desporto.

Entretenimento

Em Janeiro o entretenimento foi o género de maior novidade e grande correspondência dos espetadores, com o Domingo como o dia da semana do maior e melhor entretenimento noturno.

No dia vinte e dois de Janeiro chegou “A Tua Cara Não me è Estranha” uma adaptação de um formato de grande sucesso internacional, produzido pela Endemol Portugal. Numa proposta simples de desafiar celebridades do mundo do espetáculo português a interpretarem e representarem grandes nomes da música portuguesa e ícones internacionais, do mesmo sexo ou não e com estilos muito diferentes este programa apresentado por Cristina Ferreira e Manuel Luís Goucha já conquistou a maioria dos espetadores portugueses das noites de Domingo, numa gala semanal de grande esplendor e muito divertida.

Os dois primeiros programas emitidos em Janeiro obtiveram uma audiência média de 1 milhão e trezentos mil espetadores e uma quota global de 61,8%. Na composição dos públicos (cf. gráfico abaixo) verifica-se que de novo a televisão portuguesa tem um programa para toda a família: a média das duas emissões revela-se avassaladora em todos os targets populacionais.

Mas os Domingos deste mês foram também férteis em novidades dentro do género com a emissão no dia oito, do programa que fechou a segunda edição da “Casa dos Segredos”: intitulado “É Tudo por Agora” um especial de recordação dos melhores momentos do grande formato de 2011, e que obteve uma quota de 52,3% com base em 960 mil espetadores. Já no domingo seguinte foi emitido um outro especial de inverno intitulado “A Grande Aventura: Famosos” no qual os participantes tinham como desafio atingir um objetivo numa viagem de vários dias… sendo que o único dinheiro que tinham apenas dava simbolicamente para sobreviver: de novo a reação dos consumidores foi a melhor, com uma média de 989 mil espetadores o que levou a 45,5% de share em total de indivíduos.

No light entretenimento diário, mantém-se o programa “Você na TV” como líder incontestado dos últimos meses – apresentado por Cristina Ferreira e Manuel Luís Goucha, a liderança das manhãs televisivas pertence a “Você na TV” que registou em Janeiro uma audiência média de 338 mil indivíduos ao registar uma quota de audiência de 44,3%. No mesmo horário na RTP1, “Praça da Alegria” e “Querida Júlia” na SIC, obtiveram valores médios de 27,9% e 23,6% respetivamente. No target core, donas de casa, “Você na TV” registou 45,4% de quota sendo igualmente líder neste alvo de comunicação.

Também de segunda a sexta-feira, mas com emissão à tarde, Fátima Lopes conduz “A Tarde é Sua” a qual em Janeiro registou um valor record face à concorrência mais direta, ao registar uma quota de audiência de 35,3%, sendo que o programa “Boa Tarde” da Sic obteve 31,4%.

Informação

A grande novidade do mês no capítulo da informação foram os resultados obtidos pelo “Jornal da Uma”: de segunda a domingo, este produto da TVI foi o jornal televisivo mais visto da hora de almoço com uma quota média de 33,0% com base num contacto regular de 537 mil consumidores. Pela primeira vez as notícias do período de almoço são lideradas pela TVI de forma consistente ao longo de um período amplo, apesar da proximidade da concorrência: na RTP1 “Jornal da Tarde” (32,9% e 521 mil espetadores) e o “Primeiro Jornal” (Sic com 32,6% e 492 mil espetadores). Caso se considerem apenas os dias úteis do mês, o “Jornal da Uma” da TVI obtém ainda um resultado mais notável: 34,6% de share.

Na continuação da dinâmica empreendida nos últimos meses, a informação da TVI ocupou a frente da atualidade em primeira mão, mantendo-se a nossa oferta como uma primeira escolha para uma maioria dos portugueses: neste mês, a média de espetadores do principal serviço noticioso, “Jornal das 8” foi acima de 1 milhão de espetadores, correspondendo a uma quota de audiência de 32,6% em total de indivíduos. Neste mês a Entrevista de Judite de Sousa recebeu Álvaro Santos Pereira, Angelo Rebelo, António Reis, Jacinto Nunes, Paulo Futre e Pedro Abrunhosa, as quais obtiveram no seu conjunto uma audiência média de um milhão de indivíduos.

Às segundas-feiras, a emissão de Repórter TVI manteve e reforçou igualmente a sua posição perante os consumidores - uma audiência média de 1,2 milhões de indivíduos e uma quota de 36% (a mais vista do mês foi a reportagem “300 Km” da autoria de Raquel Matos Cruz, com 40,1% de share). Ao domingo os comentários do professor Marcelo Rebelo de Sousa mantiveram também uma forte penetração, garantindo o habitual milhão de fieis espetadores por cada emissão.

Mas o mês de Janeiro foi também um grande mês para as transmissões dos jogos da primeira Liga de Futebol: na plataforma exclusiva de exibição dos direitos em canal em aberto quatro jogos transmitidos obtiveram um share de 49,9% em total de indivíduos (audiência média de 1,5 milhões de espetadores) e 58% em Masculinos. No final de cada jornada o magazine de rescaldo “Mais Futebol TVI” (constituído pelos segmentos A Jornada, Casos e Fórum) obteve em média 38,1% de quota (39,1% em Masculinos).

Ficção Portuguesa

O destaque do mês vai para a estreia de “Doce Tentação”, uma novela da Casa da Criação (autoria de Sandra Santos) da Plural Entertainment, que tem um registo de liderança clara no horário das 21 horas: 42,7% de share, audiência média acima de 1,2 milhões de consumidores e excelente penetração nos targets mais significativos do ponto de vista comercial. Igualmente como novidade e diversificação de géneros neste mês a TVI estreou a rubrica “Filmes TV”: uma proposta de ficção de autoria portuguesa contida num único episódio longo. Os dois filmes transmitidos em Janeiro (“Intriga Fatal” e “O que as Mulheres Querem”) obtiveram uma média de 35,3% de share de audiência.

Este voltou a ser um bom mês para a restante ficção portuguesa da TVI, com a oferta da estação a liderar confortavelmente com “Remédio Santo” e “Anjo Meu” ambas revelando a preferência máxima dos espetadores nos seus horários de exibição: share de 43,9% (mais de 1 milhão de espetadores médios) e 50% respetivamente para cada uma das novelas.

Ao final da tarde, o nono ano da série “Morangos com Açúcar” registou em Novembro uma quota de audiência de 59,6% no target core, indivíduos com idades entre os 4 e os 24 anos.

No mês de Janeiro a cobertura diária da TVI foi de 4,8 milhões de espetadores e em prime-time, o canal atingiu uma cobertura de 3,4 milhões.