La evolución de las acciones del Grupo Prisa en el pasado ejercicio ha sido muy similar a la del resto de los valores del selectivo Ibex 35 y a la de los principales índices bursátiles internacionales. La desaceleración paulatina de las grandes economías mundiales afectó a todos los mercados y sectores, sobre todo a partir del segundo semestre, y se agravó significativamente tras los ataques terroristas del 11 de septiembre. A finales del tercer trimestre el Ibex 35 descendió a sus valores mínimos del año, llegando a niveles de cotización que no se registraban desde hace cuatro años.

La acción de Prisa, al igual que ha ocurrido con la mayor parte de los valores del sector de medios de comunicación, ha seguido una evolución paralela a la del mercado. Debido fundamentalmente al fuerte descenso en la inversión publicitaria, el valor registró una evolución a la baja durante el primer semestre de 2001 hasta alcanzar el mínimo el 21 de septiembre. Sin embargo, y aunque el mercado publicitario mantuvo un acusado declive hasta el cierre del cuarto trimestre, las acciones de Prisa se recuperaron antes que el sector, y la cotización comenzó a subir de forma sostenida hasta cerrar el ejercicio 2001 en 10,5, el mismo nivel con el que inició el segundo semestre.

La diversificación de los negocios de Prisa y su solidez en áreas de negocio menos dependientes de la publicidad, como la venta de libros, discos y derechos la colocan en una buena posición de cara al futuro. El repunte del valor registrado desde comienzos de año, así como las señales de recuperación que empiezan a mostrar los mercados y las expectativas más positivas anunciadas para el último trimestre del ejercicio, abren una perspectiva de razonable optimismo para la evolución de la acción, que a fecha 5 de abril se había revalorizado un 10% desde el inicio del ejercicio 2002.