EL PAÍS, seleccionado para participar en la segunda edición del laboratorio de suscripciones de Google

El proyecto está liderado por la Google News Initiative (GNI), FT Consulting, la rama de consultoría del Financial Times, y la Asociación Internacional de Medios de Comunicación (INMA).

EL PAÍS ha sido seleccionado, junto con otros siete medios de comunicación europeos,para formar parte del segundo GNI Lab de suscripciones, promovido por Google, FT Consulting e INMA. El objetivo de este programa, de ocho meses de duración, es impulsar la línea de negocio de la suscripción digital de la mano de un equipo de consultores del Financial Times y gracias a las herramientas analíticas desarrolladas por la GNI.

Durante esos meses, los medios seleccionados tendrán la oportunidad de perfilar la estrategia de suscripciones digitales en todo su ciclo de vida, desde la captación hasta la fidelización. Para ello, los participantes contarán con el apoyo de profesionales y la experiencia de INMA y del resto de medios seleccionados para formar parte de este laboratorio.

“Queremos seguir apoyando a medios de todos los tamaños para que encuentren un futuro sostenible”, señala Mark Peters, director de Partnerships Solutions de Google para Europa, Oriente Próximo y África, “sobre todo mediante el aumento de ingresos por suscripción. Esta segunda edición del GNI Lab de suscripciones para Europa, en colaboración con FT Strategies e INMA, permitirá a los medios participantes conocer qué factores mejoran el rendimiento y les ayudará a establecer objetivos ambiciosos, así como a desarrollar capacidades de cara al futuro”.

Este Lab está diseñado para fortalecer y acelerar el crecimiento de los negocios y ayudar a los editores a ofrecer planes personalizados, optimizar las ventas y desarrollar nuevas estrategias de monetización. En palabras de Tara Lajumoke,directora de FT Strategies, “los modelos de suscripción han demostrado una gran resiliencia ante las excepcionales circunstancias que la industria periodística ha experimentado a lo largo del año pasado. La amplia transformación organizativa que ofrece este programa permitirá a ocho medios desarrollar todo el potencial de las suscripciones y les apoyará en la tarea de asegurar que su negocio digital está preparado para los retos del futuro”.

A esta segunda edición se han presentado más de 50 medios de 22 países europeos. Los criterios de selección para unirse al laboratorio incluyeron el apoyo y el compromiso de la alta dirección, la suscripción como prioridad estratégica de la empresa y la voluntad de compartir conocimientos y experiencias con los demás participantes.

“Se trata de un grupo destacado de medios europeos, que se encuentran en una fase similar del desarrollo del negocio de la suscripción, y ahora es cuando empieza el trabajo duro”, dice Earl J. Wilkinson, director ejecutivo y consejero delegado de INMA.

“Este programa representa una oportunidad magnífica para fortalecer el modelo de suscripción digital de EL PAÍS, acelerar su crecimiento y, a través de nuevas metodologías y procesos de trabajo, contribuir a la requerida transformación de la organización con el foco puesto en el suscriptor”, celebra Alejandro Martínez Peón, consejero delegado de PRISA Noticias.

Además de EL PAÍS, han sido seleccionados los siguientes medios de comunicación:

• The Courier (DC Thomson Media), Reino Unido.
• Denik (Vltava Labe Media), República Checa.
• Irish Independent (Independent News & Media), Irlanda.
• Le Journal du Dimanche (Lagardère Media News), Francia.
• OÖNachrichten (Wimmer Medien), Austria.
• Público (Público Comunicação Social), Portugal.
• Ruhr Nachrichten (Lensing Media), Alemania.

Sobre Google News Initiative y su Digital Growth Programme

El Lab de suscripciones de Google es una iniciativa del programa de desarrollo digital de Google News Initiative (GNI), creado para proporcionar a los editores de prensa europeos formación y recursos para hacer crecer su negocio digital.

Google News Initiative representa el esfuerzo más grande de Google para ayudar al periodismo a prosperar en la era digital. A través de sus alianzas, programas y productos, Google News Initiative trabaja con miles de organizaciones en todo el mundo para respaldar el periodismo independiente de calidad, la sostenibilidad financiera y el desarrollo de nuevas tecnologías que impulsen la innovación. Google asignó 300 millones de dólares durante tres años para promocionar estas colaboraciones y sentar las bases de nuevos productos y programas para un conjunto diverso de medios en beneficio de todo el ecosistema. Esto incluye apoyar el liderazgo intelectual en temas como los ingresos derivados del lector, la publicidad y los datos, fundamentales para el futuro de la industria de las noticias.

Sobre FT Strategies

FT Strategies es una consultoría digital boutique dentro del Financial Times. La firma tiene una gran experiencia en ingresos derivados de los lectores, la participación del cliente y el análisis, lo que permite a las empresas construir relaciones digitales rentables con sus audiencias, prosperar en la nueva economía digital y preparar su negocio para el futuro.

Sobre INMA

La International News Media Association (INMA) es una comunidad global de empresas de medios de noticias líderes en el mercado – todas ellas dedicadas a reinventar la forma en que interactúan con sus audiencias y a aumentar los ingresos en un entorno multiplataforma. La comunidad INMA consta de más de 16.000 miembros en 850 empresas de medios en más de 70 países. Desarrolla iniciativas estratégicas dedicadas a las suscripciones digitales, los datos y el producto.

Sobre EL PAÍS

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