106 4 | La sostenibilidad en PRISA Diseño del proyecto 365 de Microsoft. En 2016 se inició el proceso para migrar y adoptar la suite de herramientas digitales colaborativas de Microsoft. No solo para trabajar con ubicuidad desde la nube sin apenas restricciones de almacenamiento, sino para generar hábitos de conducta más ágiles y que mejoren la comunicación y la productividad de todos los equipos. Este proyecto arrancará definiti aTente durante " se Oa preparado un programa tanto de comunicación interna como de formación para fomentar la utilización de las herramientas que se desplieguen y que realmente contribuyan a la transformación del modo de trabajar que, a nivel estratégico, logrará que seamos más competitivos desde una perspectiva digital. La oferta de cursos digitales contenida en PRISA *aTpus se consolid} con la certificaci}n Xue otorga a los alumnos que los completan con éxito, ya no solo la EOI (en cuanto a habilidades digitales) sino también el ICEMD-ESIC (en cuanto a la MaTilia especxfica de marketing digital). Otras medidas que hemos implementado han sido potenciar el enfoque en Innovación e I+D con la asignación de recursos del máximo nivel a proyectos que son críticos para la transformación del Grupo, y que sean nuestros profesionales los que desde dentro, directamente y en compañía de otros partners, promuevan la innovación que requieren la educación y la información. (estión resQonsaCle de la comVnicación La Dirección de Comunicación y Marketing Corporati o tiene en cuenta los obQetios finales de la Compañía para establecer estrategias y acciones que logren esos objetivos, asumiendo la responsabilidad de la imagen y cultura corporativa, el posicionamiento de sus marcas y de su alta dirección. Todo ello centrado en la mejora permanente de la reputación y dirigido a cada uno de los públicos internos y externos de la empresa. Somos conscientes de que la reputación se construye cultivándola desde distintas perspectivas y siendo responsabilidad de todos los miembros de la organización. La Dirección de Comunicación y Marketing Corporativo no solo gestiona la reputación de la Compañía, sino que vela por la transparencia, la confianaa, el dimloNo y la ttica de 790:( a través de cinco ejes: comunicación proactiva medible, marca, eventos y contenidos, comunicación integral y responsabilidad social. En el centro de los valores de PRISA se sitúan las personas, que son el eje de rotación de todas las actividades de comunicación y marketing. En este sentido, la comunicación interna juega un papel fundamental en el desarrollo del capital humano que compone el Grupo, como principal activo. Toyoutome da nombre a nuestra intranet, plataforma común y global que aporta a nuestros profesionales toda la información relativa a la empresa y es punto de encuentro entre compañeros y acceso a las herramientas de conocimiento, formación e innovación. A esta plataforma se añaden varios productos de comunicación directa como el tuit semanal, en el que compartimos temas relacionados con la transformación y la innovación, el blog externo de tendencias digitales, y la newsletter, que rescata mensualmente los mejores contenidos y propuestas del Grupo. La compañía cuenta con un Comité de Comunicación, que es el órgano establecido para apoyar, coordinar y evaluar las estrategias, los procedimientos y las necesidades operativas de las Unidades de Negocio en materia de comunicación, para garantizar la consecución de los objetivos de la Compañía en dicha materia y el tratamiento integral de sus mensajes. Presidido por el presidente ejecutivo, lo componen todos los dircom del Grupo. Además, cuenta con la presencia de la responsable de contenidos y relaciones con medios de PRISA, la directora de relaciones con analistas e inversores, la directora de marketing comercial de PBS, y la directora de recursos humanos para fortalecer la comunicación interna. Excepcionalmente, también asisten expertos de todo género que sean requeridas por la dirección del Comité, tanto internos como externos. Junto a las direcciones de comunicación y marketing de las unidades de negocio, se ha redoblado la atención a la gestión de las marcas del Grupo, para que sean verdaderas garantías de credibilidad y de calidad para nuestros grupos de interés,
Informe_Anual_PRISA_ES
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