Notas de imprensa

O Grupo Godó, a Vocento e a PRISA lançam a principal plataforma de venda conjunta de publicidade programática

18-06-2019

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O Grupo Godó, a Vocento e a PRISA lançam a WEMASS Media Audience Safe Solution, a principal plataforma de publicidade programática (marketplace) em Espanha. Este projeto, pioneiro no desenvolvimento da área da publicidade programática, conjugará a qualidade das audiências dos editores com o volume agregado dos seus inventários de espaços publicitários que convivem com conteúdos editoriais de elevada qualidade, alcançando assim 94% da audiência nacional e chegando a mais de 30,4 milhões de utilizadores únicos (Comscore Abril 19).

A WEMASS é uma companhia concebida para proporcionar aos anunciantes um espaço de compra em que se possa ter acesso, de forma simples e segura, a inventário qualificado, obtendo assim ações de elevado impacto, visibilidade, conversão, notoriedade e eficiência nas suas campanhas publicitárias. Deste modo, os anunciantes poderão obter as melhores taxas de eficiência para as suas campanhas publicitárias, ao mesmo tempo que asseguram os preços mais competitivos no inventário mais qualificado e melhor qualidade do mercado espanhol.

Atualmente, a publicidade programática em Espanha representa uma percentagem cada vez maior da publicidade digital existente no mercado espanhol. Os especialistas do setor estimam que, em 2022, esse valor atinja o dobro do atual. Com a WEMASS, segue-se em Espanha a tendência de outros importantes mercados europeus como o Reino Unido, a Alemanha ou a França, países onde existe já este tipo de acordos entre grandes grupos editoriais.

O Grupo Godó, a Vocento e a PRISA anunciaram, em outubro do ano passado, uma aliança para a criação deste marketplace e, após o requerimento e posterior aprovação por parte da Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência (CNMV) do projeto, começou-se a trabalhar na criação de uma equipa e de uma infraestrutura que permitisse levar a cabo este projeto inovador, em que a aposta na tecnologia será fundamental para o seu arranque no mercado espanhol. O projeto é dirigido por Plácido Balmaseda, que nos últimos seis anos exerceu as funções de diretor-geral no Grupo Antevenio e que contará com uma equipa comercial, analítica e tecnológica com grande experiência no setor publicitário.

Os três grupos de comunicação prosseguirão, de forma independente, com a venda de publicidade através das suas marcas mas, adicionalmente, reunirão neste projeto o seu inventário para obter um produto programático altamente competitivo, tanto a nível da qualidade do inventário, como a nível da audiência, para poder assim apresentar-se como uma alternativa mais vantajosa em relação às já existentes.

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