Ignacio Soto, director general de Cadena SER, pone en valor la fortaleza de la radio en España

100 años de continua evolución liderando el audio y siendo una gran industria cultural y creativa

La Asociación Española de la Radiodifusión Comercial (AERC) ha celebrado en Madrid su Asamblea General Anual. Ignacio Soto, presidente de AERC los últimos dos años y director general de Cadena SER, ha reivindicado la fortaleza de la radio, un medio que, en el año de su centenario, escuchan cada mes más de 32 millones de personas —1 de cada 2 españoles lo hace a diario— con una media de 3 horas. Una fidelidad que está directamente relacionada con la credibilidad y con la confianza que inspira la radio, como muestra cada año el Eurobarómetro, entre otros estudios, y que se ha convertido en uno de los principales atractivos como soporte comercial.

En este sentido, la inversión publicitaria en la radio ha crecido un 3,3 % el último año, frente a los medios tradicionales que solo han crecido un 2,1%. Y todo ello a pesar de la paradoja que supone que, siendo el medio más eficaz y rentable para la inversión publicitaria, las marcas le dediquen la menor parte de su presupuesto.

Soto también ha puesto de manifiesto la capacidad de evolución tecnológica de la radio, en constante innovación en un nuevo entorno multiplataforma, multidispositivo y multiformato, que posibilita que se multipliquen los puntos de contacto con el consumidor y oyente, y ha insistido el papel del medio como industria creativa y cultural, siendo la mayor productora de contenidos originales diarios.

También ha subrayado la necesidad de continuar la lucha contra las emisoras ilegales en colaboración con las Administraciones públicas. Y, al mismo tiempo, ha hecho hincapié en la defensa de los intereses de los operadores de radio frente a las entidades de gestión de derechos de autor, proponiendo un modelo equilibrado y viable, con la vista puesta en la irrupción de la Inteligencia Artificial y sus posibles derivadas.

Durante su intervención, Soto puso sobre la mesa algunos objetivos y retos fundamentales que, considera, deben guiar la acción de la Asociación en los próximos años. Entre ellos la monetización —especialmente en el ámbito digital—, la optimización de los modelos basados en publicidad o la necesidad de lograr que los anunciantes tomen conciencia de que también su inversión publicitaria debe realizarse con criterios de sostenibilidad, luchando contra la desinformación y noticias falsas.

Durante el acto, la AERC ha hecho oficial el nombramiento de Javier Visiers, representante de Ábside Media, como nuevo presidente de la entidad, sustituyendo en el cargo a Soto, que asume la vicepresidencia de una asociación que reúne a la práctica totalidad de las emisoras comerciales que operan en nuestro país.