Evento EL PAÍS Retina-Telefónica Tech: La era ´poscovid´ camina sobre el desarrollo sostenible en un mundo digital

• EL PAÍS Retina en colaboración con Telefónica Tech, ha celebrado el encuentro Desarrollo sostenible en un mundo digital, que ha contado con la participación de Isabel Pardo de Vera, presidenta de Adif; Rebeca Minguela, fundadora y consejera delegada de Clarity; Jaime García Cantero, director de contenidos de Retina; José Cerdán, consejero delegado de Telefónica Tech; Dimitris Bountolos, director general de sistemas de información e innovación de Ferrovial; y Arena Martínez, fundadora y consejera delegada de Arena Martínez.

La apuesta por el desarrollo sostenible en un mundo digital ya no es una alternativa, debe formar parte de la estrategia y de los valores empresariales porque los grupos de interés lo exigen, la reputación corporativa depende de ella y estamos ante una oportunidad histórica. Esta es una de las principales conclusiones del encuentro organizado por EL PAÍS Retina, en colaboración con Telefónica Tech. El evento reunió esta semana a un grupo de expertos para hablar sobre los retos más acuciantes que se plantean para el crecimiento económico y empresarial en la era ‘poscovid’ y fue retransmitido el pasado 20 de mayo a través de la web de EL PAÍS y las redes sociales del diario.

La pandemia ha acelerado la revolución digital y nos ha hecho tomar aún más conciencia de los retos medioambientales y sociales. Por tanto, esta es una oportunidad histórica para que la tecnología se encamine hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que pretenden promover la prosperidad de la humanidad y preservar el medio ambiente. La sostenibilidad puede dar un propósito a la tecnología: hacer un planeta mejor.

La sostenibilidad ecológica y social es cada vez más necesaria y los consumidores presionan para que se cumpla, al igual que los inversores. “Más allá de las regulaciones, grandes y pequeños inversores también tienen mandatos para apostar por organizaciones sostenibles”, explica Rebeca Minguela consejera delegada de Clarity AI, “de modo que este tipo de empresas están más capacitadas para atraer capital”. Clarity AI mide en que áreas las empresas pueden afectar más positivamente a los ODS y cuál es la forma más eficiente del uso de los recursos, todo ello utilizando técnicas como el Big Data o el Machine Learning.

 “España tiene unas infraestructuras envidiables, por ejemplo, en fibra óptica, y la digitalización y la sostenibilidad está bien asentada en las grandes empresas; ahora tiene que llegar más a pymes y autónomos”, expone José Cerdán, consejero delegado de Telefónica Tech. Mientras que Isabel Pardo de Vera, presidenta de la empresa pública Adif, señala: “Lo público tiene la responsabilidad de ejercer como agente tractor en la digitalización”. “Primero hay que definir a dónde vas, medirlo para mejorar y no degradarse”, explica Pardo de Vera, “en la base de la digitalización también están las personas y la cultura de procesos”.

Desde Ferrovial, Dimitris Bountolos, director general de sistemas de información e innovación (CIIO) relata que “cada vez somos más sensibles a la huella de carbono, incluso con planes más avanzados que los regulatorios, que elevamos a los inversores para fomentar la reflexión en este aspecto”. Para ello prestan cada vez más atención a la trazabilidad, a la cadena logística de sus actividades y así generan planes de reducción de esa huella.

En las pequeñas empresas las cuestiones de digitalización y sostenibilidad también son importantes. “La moda es uno de los sectores que más contamina a nivel planetario y eso tiene que cambiar. Además, solemos pensar que la sostenibilidad se vincula solo al medio ambiente, pero la parte social también es muy importante”, dice Arena Martínez, fundadora hace cuatro años de la firma de moda que lleva su nombre y que apuesta por la mezcla entre el arte y la ropa. Trabajan en el ámbito local, con trabajadoras locales, con querencia por lo artesanal y difundiendo la obra de artistas emergentes. A través de la tecnología llegan a mercados más amplios y difunden así sus valores.