La economía circular, clave en las compañías para captar y fidelizar a los consumidores

• El evento El papel estratégico de las empresas en la Economía circular post Covid-19, organizado por EL PAÍS en colaboración con Ecoembes, contó con la participación de Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam; Óscar Martín, consejero delegado de Ecoembes; Narcís Roura, director general de PepsiCo en el Suroeste de Europa; Manuel Guerrero, director ejecutivo de la Fundación Economía Circular, y Cristina Monge, asesora ejecutiva de ECODES, politóloga y profesora de sociología en la Universidad de Zaragoza.

“Las compañías llevan muchísimo tiempo apostando por la sostenibilidad, no es una cuestión de ahora”. Así de claro se mostraba Óscar Martín, consejero delegado de Ecoembes en el encuentro El papel estratégico de las empresas en la Economía circular post Covid-19, un evento organizado por EL PAÍS en colaboración con Ecoembes.

Martín explicó que el reto en la actualidad es conceder al factor ambiental la misma prioridad que se da a otras variables.

El presidente y consejero delegado de Tendam, Jaume Miquel, resaltó que el futuro será de las empresas que asuman esta responsabilidad, debido a los nuevos criterios de los inversores: “Este mecanismo de depresión va a acelerar mucho la transformación de las compañías”.

Por su parte, Narcís Roura, director general de PepsiCo presentó este factor como decisivo para la captación de talento y clientes: “Los empleados no querrán trabajar en empresas que no sean sostenibles. Los consumidores no querrán comprar productos que no demuestren que realmente son respetuosos y tengan una agenda clara con el medio ambiente”. “Son terriblemente exigentes”, sentenció.

Como afirmó Manuel Guerrero, director ejecutivo de la Fundación Economía Circular, la pandemia ha supuesto un punto de inflexión en esta transformación al “poner encima de la mesa la debilidad de un sistema”: el residuo. Asimismo, señaló como objetivo la formación medioambiental desde la infancia.

Finalmente, Cristina Monge, asesora ejecutiva de Ecodes, politóloga y profesora de Sociología, afirmó que, si se internaliza el coste de hacer uso de recursos escasos, “la cuenta de resultados cambia enormemente”.

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