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Los 40 Principales lançam uma nova marca que reflete a sua renovada visão estratégica e a sua transformação rumo ao entretenimento digital a nível global

15-05-2016

Por ocasião do 50º aniversário do seu nascimento, a icónica marca de rádio musical 'Los 40 Principales', líder de audiências da rádio musical espanhola, reinventa-se para refletir a sua internacionalização e transformação na senda do entretenimento digital e audiovisual.

"Perante as grandes mudanças na forma como os consumidores ouvem música e rádio, desenvolvemos uma nova visão estratégica e de marca que posiciona globalmente Los 40 Principales como líder em entretenimento digital, conteúdos audiovisuais e eventos musicais", afirma Nicolás De Santis, presidente da consultora estratégica Gold Mercury International, com sede em Londres, encarregada de desenvolver esta nova visão para reposicionar Los 40 Principales.

NOVA VISÃO E NOVA MARCA - LOS40

A nova marca transmite a renovada visão com enfoque no entretenimento digital e inclui uma mudança fundamental na sua denominação, que passa a ser LOS40. A palavra 'Principales' desaparece porque LOS40 já se tornou muito mais do que uma lista. O novo grafismo de LOS40 é constituído por um laço com o efeito multicolor icónico desta marca e que simboliza a comunhão entre culturas, a diversidade, a música global e o entretenimento sem fronteiras, representando a sua presença internacional. O laço também representa um elemento de ligação e de união entre as diferentes gerações que apreciam a sua música, conteúdos e eventos.

“LOS40 é a nossa marca mais internacional, presente em 11 países e com um grande potencial de desenvolvimento e de crescimento a nível global no entretenimento musical. Tendo em conta as grandes mudanças geracionais na forma como os nossos consumidores ouvem música, rádio e conteúdos, desenvolvemos uma nova estratégia que se concentra em ampliar o nosso alcance digital, criando conteúdos novos e inovadores que deem resposta às suas necessidades a todas as horas e momentos do dia", explica Andrés Cardó, diretor executivo da PRISA Rádio.

Na opinião de Sandra Rotondo, diretora-geral de Música da PRISA Rádio, "como líderes, somos obrigados a desenvolver uma nova estratégia rumo a uma marca mais digital e moderna, que conquiste novas audiências e consumidores e seja mais atrativa para os nossos anunciantes".

NOVA MISSÃO: INSPIRAMOS A SUA VIDA. O NOVO SLOGAN DE LOS40 – MUSIC INSPIRES LIFE

A razão de ser de LOS40 é fazer com que a música e o entretenimento façam parte da vida das pessoas e, por isso, o seu novo claim, "Music Inspires Life", pretende promover o poder da música para criar uma mudança positiva no mundo, parte da nova missão de marca de LOS40.

"A palavra 'música' vem do vocábulo grego MUSAS, as deusas gregas que 'inspiravam' as artes, que incluíam a música como uma conjugação coerente de sons e silêncios, utilizando os princípios fundamentais da melodia, da harmonia e do ritmo. MUSIC INSPIRES LIFE reflete a origem da palavra e o papel vital da música nas nossas vidas como um elemento de inspiração e reflexo emocional", afirma Nicolas De Santis, presidente da Gold Mercury International.

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