04. EDUCACIÓN, INFORMACIÓN Y ENTRETENIMIENTO EN TRANSFORMACIÓN Informe Anual 2013 57 Audiencias digitales El año 2012 PRISA registró unos ingresos digitales de 60.319.000 €, experimentando un crecimiento superior al 18 % frente al ejercicio anterior. De estos, los ingresos por publicidad móvil crecieron un 170 % respecto a 2011. El total de ingresos por movilidad alcanzó los 4 millones de euros. En 2012, PRISA atrajo a una audiencia media de 32,7 millones de usuarios únicos (comScore), lo que supone un crecimiento de más del 26 % frente al ejercicio 2011. Durante este año, los medios de PRISA fueron visitados por 72 millones de navegadores únicos (Omniture+Netscope), un 9,4 % más que en 2011, lo cual indica como, ante un ecosistema tan fragmentado por múltiples dispositivos y navegadores, los usuarios acceden a nuestros contenidos y servicios estén donde estén. Los principales sites de PRISA siguen con su tendencia creciente llegando en algunos casos a duplicar la media mensual de usuarios únicos del año anterior. Cabe destacar el crecimiento de Elpaís.com, Cincodías.com, Planeo.com y Canalplus.es. Esta tendencia creciente se ve reforzada por la relevancia de nuestras marcas. Prueba de ello es que los usuarios siguen accediendo directamente a los sitios web de PRISA y es que en el 46 % de las ocasiones los usuarios teclean en el navegador la dirección web. También se incrementan los accesos desde las redes sociales, hasta llegar asi al 4 % del total. En el 41 % de las ocasiones los usuarios accedieron a los sites del grupo a través de buscadores. Entre Latinoamérica y España se reparte, por igual, un 84 % del total de la audiencia. El resto se divide entre varios países, con presencia mayoritaria de Portugal. Destaca también Estados Unidos, que representa un 3 % del total. Movilidad El año 2012 ha presenciado un importante despegue del tráfico desde los dispositivos móviles en las propiedades de PRISA. El tráfico móvil supone, al final del ejercicio, un 24,7 % sobre el total, alcanzando máximos superiores al 25 % en algunos meses del año. Estas cifras duplican la cifra del año 2011. Entre las plataformas disponibles, Android sigue siendo la que más crece en tráfico, confirmando la tendencia del mercado. 24,7 % 11 % 2012 2011 PRISA cuenta con casi 400 aplicaciones disponibles en las diferentes plataformas móviles (Apple, Android, Windows, Blackberry). Gran parte de las mismas corresponden a SANTILLANA, muestra de su firme apuesta por la movilidad en el terreno educativo. El número de descargas supera los 11 millones, lo cual supone prácticamente triplicar los 4 millones de descargas de aplicaciones registradas en 2011. El lanzamiento de aplicaciones de PRISA Radio en Latinoamérica ha sido determinante en este crecimiento, representando casi 2 millones de descargas y cerca de 60 millones de horas de escucha anuales a través de nuestras aplicaciones. Registros Cerramos 2012 con casi 10 millones de usuarios registrados en nuestras bases de datos. En 2012 ampliamos nuestras bases de datos en más de 3 millones de usuarios, superando los 9,8 millones al agregar usuarios de nuestras unidades de negocio y de nuestros socios comerciales. Cabe destacar que el 33 % de los nuevos usuarios registrados lo ha hecho a través de una red social, de nuevo muestra de la socialización de nuestras marcas y estrecha relación con los usuarios en estos entornos. Fans y seguidores En todas las unidades de negocio se ha experimentado un intenso crecimiento de seguidores, llegando a un total de 24 millones, frente a los 11 millones del ejercicio 2011. Tráfico móvil PRISA (%)* * Importante crecimiento en 2012 (+ 13,7 p.p. respecto a 2011) Fuente: Adobe Omniture. Páginas vistas. Acum. dic 2011 y acum. dic 2012
PRISA Informe Anual 2013
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