04. EDUCACIÓN, INFORMACIÓN Y ENTRETENIMIENTO EN TRANSFORMACIÓN Informe Anual 2013 65 PRISA Noticias El País: El Periódico global en español El diario El País se vio obligado en 2012 a acometer una fuerte reducción de sus gastos, lo que incluyó un Expediente de Regulación de Empleo. Estas medidas, que implicaron cambios organizativos y de producción, no han impedido que El País, en sus versiones impresa y digital, continúe sumando el mayor número de lectores de la prensa española. Asimismo, en 2012 se concluyó la integración multimedia de la redacción, con el criterio de digital first (es decir, primero la información en el soporte de Internet). También se intensificó el foco de la sección de Internacional sobre América Latina y se estableció una redacción propia en México, que funciona de forma complementaria con la de Madrid. Otros avances editoriales fueron la nuevas secciones de Cultura y Deportes y la versión digital del suplemento El Viajero. Esta integración multimedia no habría sido posible sin el vídeo, y en ese terreno se incluyeron retransmisiones en directo de distintos acontecimientos, tanto actos institucionales (por ejemplo, los debates organizados por El País) como manifestaciones espontáneas en las calles (entre ellas, las del 15-M). El País se mantuvo también durante 2012 como periódico líder entre los diarios impresos de información general, con más de 320.000 ejemplares de media (OJD). Y ha sido también el periódico más internacional en lengua española, pues difunde cerca de 40.000 ejemplares en Estados Unidos, México, Argentina, Chile, República Dominicana y Perú, además de en varios países europeos. Por su parte, la audiencia de Elpaís.com procede en un 38 % de fuera de España. La difusión de El País arroja una distancia de más de 100.000 ejemplares con su inmediato seguidor, El Mundo. En cuanto al número de lectores, medido por el Estudio General de Medios (EGM), la tercera y última medición de 2012 le otorgó un total de 1.929.000 personas, frente a 1.219.000 de El Mundo. En el ámbito digital, Elpaís.com es el líder mundial de los medios españoles, según datos de comScore relativos a diciembre. Y también fue líder Elpaís.com en los datos circunscritos a España (7,5 millones al mes; es decir, 316.000 usuarios únicos de diferencia sobre El Mundo). Una presencia que no se limita al usuario de ordenador sino que alcanza al público de todas las plataformas mediante nuevas aplicaciones, lo que ha permitido obtener una audiencia desde dispositivos móviles cercana al 30 %. Por su parte, la plataforma Kiosko y Más, un proyecto conjunto de PRISA y Vocento que agrupa más de 300 cabeceras de los principales editores españoles, se ha convertido en líder de ingresos en la Apple Store y fue premiada como «Plataforma Editorial del Año». La presencia de El País en las redes sociales ha sido también muy notoria. Su cuenta principal de Twitter tiene 2.220.000 seguidores, lo que supone el doble que el año anterior. Las cuentas del periódico suman 29. La de Deportes tiene 350.000 seguidores; y la de política, 68.000. Entre los productos específicos en soportes digital, durante 2012 se lanzó El País Selección, que reúne recopilaciones de artículos, reportajes, entrevistas y obras inéditas, disponible para Kindle, el lector de libros electrónicos de Amazon. Por otro lado, El País mantuvo en 2012 una intensa actividad dentro de la marca El País Encuentros: entre los actos celebrados, se pueden destacar el que se desarrolló el 27 de noviembre en el Teatro Real de Madrid con participación de la presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, titulado «Brasil, en la senda del crecimiento»; el celebrado el 20 de enero sobre las oportunidades de negocio en Perú, con asistencia del presidente de ese país, Ollanta Humala, y del ministro español de Economía, Luis de Guindos; y el que se convocó en Bogotá el 18 de abril, «Invertir en
PRISA Informe Anual 2013
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