35 PRISA, un grupo global Informe de Responsabilidad Social y Sostenibilidad 2015 | PRISA MEDIA CAPITAL Durante 2014, el Grupo Media Capital mantuvo su esfuerzo de optimización de procesos y de estructuras de costes, de enfoque en áreas de crecimiento estratégicas, de búsqueda de nuevos modelos de captación de ingresos –a través, principalmente, de nuevas formas de publicidad– manteniendo la innovación, calidad y diversidad de la oferta de contenidos. Además, las empresas del grupo continuaron con su apuesta por la creación de sinergias para poder desarrollar proyectos únicos. En este sentido, cabe destacar TVI y Media Capital Digital (MCD) que, tras la integración de sus respectivas redacciones y departamentos comerciales, han reunido el conocimiento del área digital y los contenidos exclusivos de la emisora para crear apps innovadoras e interactivas. En el apartado radiofónico se ha intensificado el desarrollo de contenidos y servicios cruzados. De igual forma, y en lo que respecta al segmento de música, la editora Farol se ha beneficiado de las marcas de las radios y de los contenidos de TVI en la edición de diversos CD bajo el sello de las marcas de la estación. En cuanto a la producción audiovisual ha sido galardonada con varios premios. Los servicios de construcción de escenarios y de cap- tación de imágenes mantuvieron su crecimiento internacional. El Grupo Media Capital termina 2014 aún más unido, sólido y más apto para hacer frente a un mercado cada vez más exigente. En 2014 Media Capital obtuvo unos ingresos de 179,8 millones de euros y un EBITDA de 42,1 millones de euros. Sus ingresos de publicidad ascendieron a 114,1 millones de euros. TVI mantiene su liderazgo por décimo año consecutivo y amplía su distribución En noviembre, TVI alcanzó su 100º mes consecutivo de liderazgo y terminó el año de nuevo como líder indiscutible de audiencias en Portugal. Sus contenidos abordan una amplia diversidad de géneros con especial atención a la ficción, la información, el entretenimiento y el deporte. En Ficción, la cadena ha continuado su estrategia de llevar la ficción a los horarios de máxima audiencia como Belmonte (nominada a un Emmy Internacional en la categoría de Mejor Novela), Beijo do Escorpião, Mulheres y Jardins Proibídos. En lo que respecta a la Información, Jornal da Uma y Jornal das 8 lideraron sus respectivos horarios, con cuotas del 26,9% (685.000 espectadores) y 25,7% (1.135.000 espectadores), respectivamente. Por su parte, “epórter TVI (reportajes de investigación), emitido semanalmente, obtuvo una audiencia media de más de 1.300.000 de espectadores. Los grandes formatos de Entretenimiento registraron records de audiencias en el prime time. TVI estrenó dos formatos de éxito, que lideraron las noches de domingo: Masterchef Portugal (share de un 32,3%) y Rising Star, un innovador talent show interactivo que alcanzó una audiencia del 25,1%. También Dança com as Estrelas y la quinta temporada del reality show Secret Story registraron cuotas líderes del 34,5% y 33,8%, respectivamente. De lunes a viernes, Você na TV (por las mañanas) lideró con una cuota del 29,3% y A Tarde é Sua (en las tardes) obtuvo un 21,3%. Durante el fin de semana el espacio Somos Portugal –programa en directo que recorre el país de norte a sur– lideró en su franja horaria con una audiencia media del 24,4%. Las grandes galas de TVI: Gala de Aniversário (emitida en el día de su vigésimo primero aniver
Informe_de_Sostenibilidad_ES_PRISA_13042015
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