El Grupo Prisa ya trabaja para impulsar su crecimiento en España. Tras unos meses convulsos, marcados por la pugna entre los accionistas afines a Moncloa y Joseph Oughourlian, la nueva dirección del conglomerado mediático ha comenzado a diseñar una estrategia clara para ampliar su base de lectores y suscriptores.
Uno de los principales focos de la cúpula directiva es la creación de nuevos contenidos dirigidos al público joven. Prisa es consciente de los cambios en los hábitos de consumo y del reto que supone atraer a nuevas audiencias, más inclinadas a los contenidos audiovisuales breves y sintetizados.
Sin embargo, el grupo no pretende abandonar su esencia informativa, sino combinar las nuevas narrativas con el periodismo tradicional. Según fuentes consultadas, ya se está trabajando en un proyecto orientado específicamente a este perfil de audiencia.
Por el momento, se baraja la posibilidad de lanzar un nuevo canal o medio de comunicación centrado en contenidos en vídeo y en información explicada de forma sencilla y accesible para los más jóvenes.
Asimismo, no se descarta que este nuevo proyecto integre contenidos de las grandes cabeceras del grupo, como El País o la Cadena Ser, aprovechando su prestigio y recursos. El nuevo canal podría ver la luz este otoño, coincidiendo con la presentación del nuevo plan estratégico.
Durante el encuentro con los medios tras la última junta de accionistas, Joseph Oughourlian reiteró que el área mediática es uno de los pilares fundamentales del grupo, descartando la posibilidad de vender activos clave como El País o la Ser, pese a los rumores de que José Miguel Contreras y otros accionistas cercanos al Gobierno estarían explorando vías de financiación para adquirir estos medios.
Cambios en prisa media
Tras imponerse en la junta de accionistas del pasado mayo, Oughourlian impulsó una profunda reestructuración en el grupo. Una de las decisiones más relevantes fue la salida de Pepa Bueno como directora de El País.
Además, el presidente y principal accionista de Prisa nombró a su mano derecha, Pilar Gil, como nueva consejera de Prisa Media en sustitución de Carlos Núñez, cesado tras la reorganización interna.
Gil, actual vicepresidenta del grupo, cuenta con una larga trayectoria en la compañía, a la que se incorporó en el año 2000, cuando se preparaba la salida a bolsa de Santillana. En mayo de 2021 fue nombrada jefa de gabinete de Oughourlian y responsable de la relación con accionistas e inversores. Desde julio de 2022 es directora financiera, en febrero de 2023 se convirtió en consejera ejecutiva de la matriz, y en junio del mismo año fue ascendida a la vicepresidencia.
Otra incorporación destacada en Prisa Media ha sido la de Begoña Arias, procedente de Vocento, quien sustituye a Marta Bretos, responsable del área desde 2021. Arias tendrá un papel clave en la captación de nuevos talentos, con el objetivo de impulsar el nuevo proyecto dirigido a audiencias jóvenes.
De hecho, Prisa ha incorporado recientemente a varios profesionales del grupo editor de ABC, buscando reforzar su apuesta por el talento joven y por una renovación de sus formatos comunicativos.
Cabe destacar que Prisa Media ha mantenido estables sus ingresos publicitarios durante el primer semestre del año, alcanzando los 154 millones de euros entre enero y junio, frente a los 153 millones del mismo periodo del año anterior. Esta estabilidad se vio afectada por un segundo trimestre negativo, con una caída del 2%.
