la modernización y el progreso de todas las sociedades a las que se dirige y convertirse así en el grupo de medios de referencia en España e Iberoamérica. Para ello es fundamental seguir trabajando en la misma línea que hasta ahora, respetando los valores fundacionales de cada cabecera y aprendiendo a adaptarse a los nuevos tiempos y a las nuevas exigencias de los lectores, tratando de buscar la forma de entroncar con las nuevas generaciones que se van sumando a la sociedad de la comunicación. Por otro lado, la transformación digital de las empresas que componen esta unidad de negocio sigue evolucionando con el lanzamiento de nuevos productos que completan la oferta existente hasta ahora. Nuestro compromiso pasa por entender a nuestros lectores, escucharlos, ofrecerles una ventana desde la que poder comprender su entorno para crear contenidos cada vez más personalizados, proporcionar experiencias únicas y seguir siendo la referencia a la hora de buscar información sobre lo que está sucediendo. Para El País, el principal reto será consolidar su posición de liderazgo en audiencias digitales. Con una 64 PRISA | Compromisos y retos de futuro firme apuesta por la globalidad, el objetivo es lograr que las noticias sean fácilmente comprensibles para un lector situado en cualquier lugar del planeta. Y también continuar identificando nuevas audiencias que se acerquen a la marca a través de proyectos verticales (como Materia o Verne, por ejemplo), desarrollar piezas audiovisuales informativas de calidad y continuar mejorando la distribución de contenidos para acercarse al mayor número de lectores posible. La movilidad y el vídeo serán claves en el futuro más próximo. El diario AS tratará, en un futuro inmediato, de convertir su web en un referente en Iberoamérica, y en el resto del mundo. Manteniendo el estilo del diario, dándole un gran peso a la opinión, AS quiere ser la plataforma de acercamiento al deporte español desde cualquier rincón del planeta. Cinco Días, decano de la prensa económica en España, y principal referencia de la información económica de PRISA, seguirá apostando por acercar la economía a la sociedad, hacerla comprensible y, sobre todo, útil. Además, la innovación, la tecnología y los proyectos conjuntos con empresas y entidades darán a Cinco Días la opción de acercarse a nuevas audiencias. El principal objetivo de PRISA Revistas para 2015 será convertir La Factoría en una agencia líder en creación de contenidos a medida, tanto para medios de PRISA como para clientes externos (branded content), ocupándose de la estrategia, la difusión, la creatividad, la producción y la gestión de redes sociales. Entre los grandes retos de El Huffington Post figuran la creación de más contenido propio en formato audiovisual, el análisis de los cambios que deben aplicarse a la estructura de las informaciones –sobre todo para adaptar el contenido a los nuevos hábitos de lectura a través de teléfonos móviles– y el incremento de la influencia del medio con la publicación de contenidos Ferran Adrià con los periodistas propios y atractivos para las audiencias. Vicente Jiménez y Carles Francino
Informe_de_Sostenibilidad_ES_PRISA_13042015
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