02. PRISA, UN GRUPO GLOBAL MEMORIA ANUAL 2011 bién en el conocimiento de cada uno de sus grupos de interés y en el uso de las NN.TT. Este cambio de modelo de negocio ha propiciado un nuevo planteamiento de identidad corporativa que ha supuesto un nuevo posicionamiento y una nueva imagen que actualiza nuestra misión, visión y valores para afrontar la nueva etapa que tenemos por delante sin perder la esencia que nos caracteriza pero respondiendo a los retos que debemos afrontar. En este sentido, PRISA es la compañía líder en creación y distribución de contenidos culturales, educativos, de información y entretenimiento en los mercados de habla española y portuguesa, gracias a su oferta multicanal de productos de máxima calidad orientados al consumidor. Y es que nuestra misión persigue mejorar la calidad de vida de las personas y contribuir al progreso de la sociedad ofreciendo bienes y servicios que generen experiencias y emociones enriquecedoras en información, educación y entretenimiento. Nuestra visión persigue generar bienestar cultural en el mundo, como pilar para garantizar el progreso económico y social, y sostenible, y la participación en una sociedad global. Todo ello a través de nuestros valores: Personas: Las personas se sitúan en el centro de todo lo que hacemos. Creatividad: La creatividad es nuestra herramienta esencial para la constante innovación. Dedicación: Nuestra dedicación es la garantía del valor, la calidad y la excelencia. Integridad: Entendemos la integridad como nuestro sentido de honestidad, responsabilidad, independencia e imparcialidad. Pluralismo: El pluralismo, que para nosotros engloba la libertad de expresión, la transparencia y la diversidad. Conectar: Somos conscientes de la importancia de estar conectados y accesibles para poder compartir y colaborar. La responsabilidad social en PRISA En PRISA consideramos que el propio ejercicio de nuestra actividad empresarial contiene un aporte social sumamente importante para el desarrollo de una sociedad democrática. Por ello siempre hemos concentrado nuestros esfuerzos en contar con el mejor equipo humano y en la defensa de la calidad y credibilidad de nuestros productos, bajo el paraguas ético y los valores y compromisos con los que se fundó El País: la solidaridad, la transparencia, la diversidad, la independencia, y la defensa y protección del medioambiente. Como gran grupo de medios y editorial, asumimos la responsabilidad, no sólo en el modo de gestionar y conducir nuestros negocios, sino que a través de nuestros contenidos, pretendemos sensibilizar, incrementar el conocimiento, educar e informar sobre los problemas que preocupan a la sociedad. Asimismo, creemos que las relaciones con nuestros proveedores son clave en nuestro ejercicio de responsabilidad. A través de ellas se produce una importante distribución de riqueza y creación de valor socioeconómico y tecnológico. Por ello, nuestra Política de Proveedores evalúa no sólo factores económicos, de calidad de producto, servicios y cobertura geográfica, sino también su integridad y el cumplimiento de sus obligaciones en todos los ámbitos, especialmente en materia fiscal, laboral, Derechos Humanos y de protección ambiental. PRISA cuenta con cuatro pilares en su política de responsabilidad social, a los que da respuesta: Informar con responsabilidad. Comprometidos con la educación. Entretenimiento responsable. Gestión responsable en la cadena de valor. Informar con responsabilidad La primera responsabilidad social de un grupo de medios de comunicación es defender y ejercer con hones17