06. comPromiSo coN La Sociedad memoria aNUaL 2011 nes, actuamos coordinados desde varias compañías o lo hacemos como PriSa. PRISa PriSa colabora con la World Wild Foundation (WWF), la primera organización internacional independiente dedicada a la conservación de la naturaleza, para la difusión del mayor evento de participación global, que se celebra cada año desde 2008. Por segundo año consecutivo como media partner oficial, PriSa puso en marcha un gran operativo para apoyar la campaña de sensibilización de WWF La hora del planeta, que movilizó a todas las empresas y países donde operamos a ambos lados del atlántico. La valoración económica a través de la cobertura redaccional y la cesión de espacios publicitarios superó los 11 millones de euros. con el objetivo final de comprometer a los gobiernos para que actúen contra el cambio climático, PriSa secundó la iniciativa que consiste en un “apagón mundial simbólico” y a la que se adhirieron 103 países en 2010. Se apagaron a la misma hora edificios emblemáticos como la puerta de Brandemburgo de Berlín, la torre eiffel de París, el museo de la Paz de Hiroshima, el empire State de Nueva York o el edificio más alto del mundo, el Burj Khalifa de dubai. PriSa también participó como media partner en la segunda edición del Global Sports Forum, que se celebró del 810 marzo en Barcelona, una suerte de davos del deporte, que reunió a más de 70 ponentes de 50 países. Los debates de este foro de reflexión sobre el deporte giraron en torno a cuatro ejes: el desarrollo sostenible, la era digital con los nuevos medios de comunicación y redes sociales, el nuevo mapa mundial con grandes eventos deportivos en los países en vías de desarrollo y la integración de los jóvenes. intervinieron ex deportistas de la relevancia de el Guerruj, Jonah Lomu e iñaki Urdangarín y dirigentes como Juan antonio Samaranch, Jaime Lissavetzky, albert Soler o issa Hayatou, vicepresidente de la FiFa . otra iniciativa, fue la participación como patrocinadores en la jornada retos de la industria española de contenidos digitales organizada conjuntamente por aSimeLec (actual aemeTic) y el ministerio de cultura, con el objetivo de crear, fomentar y promocionar los mecanismos válidos para el desarrollo y potenciación del sector Tic dentro de la economía nacional. además, PriSa es patrono de la Fundación ProcNic, la iniciativa de «mecenazgo empresarial» más importante realizada en españa en los últimos años por su importe, la relevancia social del apoyo económico que presta al centro Nacional de investigaciones cardiovasculares y por el grupo de grandes empresas que la componen. Campaña publicitaria de Canal+ protagonizada por invidentes 95