02. PRISA, UN GRUPO GLOBAL MEMORIA ANUAL 2011 modelo global, flexible y escalable, que se convertirá en un punto de referencia para todas las empresas del Grupo, que cuentan con acceso propio directo y donde, además, encuentran información de relevancia para su trabajo. Desde el Centro Corporativo se ha creado un equipo de trabajo compuesto por los responsables de la gestión de las intranets de cada una de las empresas con el objetivo de trabajar conjuntamente para detectar sinergias y explotar oportunidades de colaboración en materia de comunicación interna. Comunicación responsable Durante el pasado ejercicio se han producido avances en el plan de gestión de indicadores y comunicación responsable que nos han definido el camino para seguir avanzando en este terreno. Las más destacadas son las siguientes: a. Nueva gestión de la Comunicación: En 2010 la dirección de Comunicación de PRISA ha emprendido una serie de cambios y modernizaciones en la gestión de la comunicación del Grupo, orientados estratégicamente a través de la tecnología avanzada para consolidar PRISA como compañía orientada al consumidor y a potenciar su expansión en los mercados internacionales, especialmente en EE UU, Brasil y México. Este proyecto compartido y común, liderado por la dirección de Comunicación Corporativa a través del nuevo equipo de directores de Comunicación de todas las unidades de negocio al más alto nivel, tiene especial interés en impulsar la consecución del compromiso de PRISA como grupo empresarial socialmente responsable, en la integración de sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus grupos de interés, las preocupaciones sociales y medioambientales. la información referente a nuestra actividad en el área. Asimismo, desde la Dirección de Comunicación e Imagen Corporativa se realiza una labor de comunicación a los medios sobre las iniciativas llevadas a cabo y los empleados reciben información a través de la intranet somosPRISA. También participan en los foros y mesas de trabajo más relevantes sobre RSC, como por ejemplo los que organiza la Fundación Carolina, Media Responsable o Naciones Unidas. c. Dar a conocer a toda la organización la apuesta de PRISA por la sostenibilidad y lograr su implicación completa: La propia elaboración de la Memoria Anual implica una labor de sensibilización sobre la RSC y Sostenibilidad a nivel interno, que observamos cómo de año en año va calando entre nuestros interlocutores. Asimismo, la campaña de apoyo a WWF con La Hora del Planeta también marcó un hito importante en la sensibilización y explotación de sinergias entre empresas y modos de organización a nivel global. Las unidades acogieron con entusiasmo esta iniciativa que ha sentado las bases de trabajo para futuros proyectos similares. b. Establecer canales de comunicación sobre la responsabilidad social, internos y externos: La web corporativa www.prisa.com contiene un apartado específico sobre responsabilidad social que es actualizado permanentemente con toda 21