03. EducAcIóN, INfoRmAcIóN y ENTRETENImIENTo EN TRANSfoRmAcIóN mEmoRIA ANuAL 2011 PRISA Noticias El País concluyó 2010 protagonizando una gran exclusiva periodística: la publicación, junto a otras cuatro grandes cabeceras globales de referencia –The New york Times, The Guardian, der Spiegel y Le monde- de los papeles de WikiLeaks, la mayor filtración de documentos secretos de la historia. El impacto de las noticias en las sociedades de los distintos países que siguieron las revelaciones a través de El País y elpais.com se tradujo en fuertes crecimientos en difusión, sobre todo en usuarios digitales, y abrió un apasionado debate sobre el periodismo en la era digital. En 2010 se puso en marcha en El País una nueva mesa central de redacción desde la que se elabora la primera salida digital del diario. Además, durante el año se afianzó el proceso de integración total de la redacción, que está previsto que se culmine a lo largo de 2011, cuando un único equipo periodístico elabore todos los productos digitales o analógicos bajo la marca de El País y en diferentes soportes (papel, web, teléfonos móviles, tabletas, etc.). Es importante destacar que en 2010 se puso en marcha una nueva aplicación, con un diseño original específico para iPad, la nueva tableta de Apple. A los pocos meses de su lanzamiento superó las 100.000 descargas. Se abrió de esta forma un nuevo horizonte de posibilidades periodísticas que se consolidará con nuevas tabletas de otras marcas y tecnologías, así como con aplicaciones específicas. otra de las estrategias clave del año fue aprovechar desde El País la oportunidad que las redes sociales ofrecen como prescriptores de calidad. A lo largo del año, el periódico experimentó un fuerte crecimiento en su impacto en las redes, que de alguna forma se convierten en prescriptores distintos a los algoritmos y consiguen que los contenidos cobren un mayor protagonismo. En este contexto, el periódico lanzó en 2010 Eskup, que es al mismo tiempo una red y un instrumento periodístico, un foro de debate, un espacio para la última hora, un medio de comunicación abierto. 2010 fue además el año del afianzamiento y la expansión de la Edición Global de El País. El diario que se imprime y distribuye en América con criterios de edición que salen al encuentro de lo que demandan los lectores más exigentes de las sociedades americanas multiplicó 46 su difusión y amplió a chile los acuerdos que ya mantenía con periódicos de méxico, Argentina y el caribe. El País confirmó en 2010 que continúa siendo líder en prensa de información general de pago. A pesar de la crisis, logró una difusión promedio de 370.080 ejemplares diarios, con lo que incrementó la ventaja sobre su más directo competidor, al que superó en más de 84.000 ejemplares de media, según los datos de la oJd pendientes de auditar. Sobre el Estudio General de medios (EGm), El País revalidó la mejor cifra de audiencia en periódicos de información general con 1.924.000 lectores diarios entre febrero y noviembre, superando en 624.000 lectores a su inmediato competidor. Añadir referencia como único diario en beneficio neto positivo. Elpais.com, mantuvo y aumentó el año pasado el fuerte crecimiento experimentado en 2009 y alcanzó la cifra de 6.596.000 usuarios únicos mensuales (según datos del panel de Nielsen/Netview, que proporciona información de audiencia española procedente de hogar y trabajo). La distancia con su más fuerte competidor en Internet se ha reducido hasta llegar a los 144.000 usuarios únicos mensuales. La dirección de marketing de El País organizó y ejecutó en 2010 varias campañas de marca realizadas siempre bajo conceptos multimedia y con planes de medios multisoporte. Para la primera ola de EGm se lanzó una campaña centrada en El País Semanal y sus valores bajo el mensaje: “Todo lo que necesitas en un solo lugar”.