03. EducAcIóN, INfoRmAcIóN y ENTRETENImIENTo EN TRANSfoRmAcIóN mEmoRIA ANuAL 2011 En el segundo trimestre del año se recuperó una campaña de amplio impacto de la que nos sentimos especialmente orgullosos: “El País está donde estás tú”, con el grupo de rap puertorriqueño calle 13. En el último trimestre del año el periódico habló con voz muy potente desde los contenidos (lanzamiento de la información de Wikileaks) y se concentró la actividad de marketing en acciones tácticas: concursos, sorteos y acciones de fidelización para la captación de registros. Además, el diario mantuvo junto a Endesa el programa de El País de los estudiantes, con 45.000 alumnos y casi 7.000 profesores embarcados en la apasionante aventura de hacer un periódico. y se repitió el incentivo de viajar a cinco de los Grandes Premios de fórmula 1 en un concurso con el Banco Santander. El País desarrolló en 2010 una intensa actividad dentro de la marca «El País Encuentros»: entre los doce eventos celebrados, hay que destacar el celebrado en mayo en madrid con el entonces presidente de Brasil, Luis Inacio Lula da Silva; el que se organizó en junio en Barcelona con el entonces president de la Generalitat, José montilla, y el Encuentro financiero Internacional organizado con caja madrid en noviembre. En 2010 se repitió la acción de consejero delegado por un día: una intensa selección entre jóvenes universitarios para elegir a los 15 mejor preparados y darles la oportunidad de pasar un día con los cEo’s de las mejores empresas. El País salió a la calle en varios eventos en actos patrocinados que se celebraron en méxico (feria Internacional del Libro de Guadalajara), madrid (Encuentros financieros Internacionales), Barcelona (cataluña frente a la crisis) y otras ciudades. Nuestro stand de ARco en 2010 fue una obra de Alberto García-Alix. En 2010 El País llevó a cabo 68 promociones, de entre las que destacaron: en el ámbito de la formación, el curso de microsoft Windows 7, la Enciclopedia del Estudiante y la colección de libros de la ESo; en el ámbito del cine, cine de ciencia ficción, cine de Estreno y cine clásico; en el de la música, el lanzamiento del nuevo disco cigala y Tango, de diego El cigala, el disco de despedida Bye Bye Ríos, de miguel Ríos, y la discografía completa de camarón. y en otros ámbitos de la cultura y el entretenimiento, el dVd de Pocoyó, las Aventuras de calliou y los cuentos clásicos disney. 47