INFORME DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Y SOSTENIBILIDAD
2018
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PLAN DIRECTOR DE
COMUNICACIÓN 2016-2020
PRISA continúa avanzando en su apuesta por la comunicación
proactiva y la sostenibilidad como pilares
del Plan Director de Comunicación 2016-2020
con el objetivo de reforzar la reputación y el perfil
institucional del Grupo, por la relevancia y el impacto
social de sus actividades.
Esta nueva etapa en su narrativa de marca está
marcada por tres grandes tendencias: hiperconectividad,
permanente rediseño global y creación
de valor compartido. Esto supone situar
a las personas en el eje de rotación de todas
nuestras actividades de comunicación y marketing,
centrado en los valores diferenciales de
nuestra compañía. Hemos multiplicado nuestra
atención a la gestión de las marcas del Grupo,
para ser una garantía de credibilidad y calidad
para nuestros grupos de interés. La realización
de este plan tiene como objetivo principal la mejora
constante de la reputación corporativa de la
compañía como refuerzo de nuestras marcas de
producto. Además queremos convertir la Reputación
Corporativa y la RSE en activos estratégicos
de PRISA.
Continuamos trabajando en el diseño de un sistema
de KPI para medir los intangibles del Grupo
y el retorno e impacto de las acciones en materia
de RSE, lo que nos permitirá adecuar y mejorar
las acciones, así como dimensionar nuestro
activo institucional.
Aspiramos siempre a sumar nuevos reconocimientos
que validen el avance de nuestros compromisos
y buenas prácticas para que nuestros grupos
de interés nos identifiquen claramente con nuestros
principios y valores.
COMPROMISOS Y RETOS DE LAS
UNIDADES DE NEGOCIO
PRISA NOTICIAS
PRISA Noticias tiene una firme vocación iberoamericana,
quiere contribuir a la transformación,
a la modernización y al progreso de todas las sociedades
a las que se dirige y continuar siendo
el grupo de medios de información de referencia
en la región. Para lograrlo, será clave mantener la
apuesta por una constante transformación digital
que tiene como principal objetivo estar cerca de
los usuarios, y de hacerlo siempre en consonancia
con los valores que identifican a cada cabecera.
A tal fin trabajará para continuar ampliando sus
audiencias y consolidar su posición de principal
generador y proveedor de contenidos de calidad
en español, portugués y catalán, en todos los formatos
y con la innovación y las nuevas narrativas
como objetivos clave.
Nuestro compromiso principal pasa por ofrecer a
nuestros lectores información y contenidos de calidad,
adaptados a la comunicación contemporánea,
que se basa en entender a nuestros lectores,
escucharles, ofrecerles una ventana desde la que
poder comprender su entorno para crear conte-
PLAN DIRECTOR
DE COMUNICACIÓN
Y MARKETING
CORPORATIVO
2016 - 2020
Dirección de Comunicación
y Marketing Corporativo